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中国消费者为了应对新冠疫情而购买奢侈品，因为‘新冠疫情并未改变富裕阶层的生活方式’。’
> 2021年中国国内奢侈品购买额估计为$740亿，2019年国内和国际销售总额分别为$1200亿。
> 奢侈品牌正努力开拓中国较小城市的市场，因为像上海和北京这样的顶级城市已经拥挤不堪，租金也很高。
本周早些时候，在河南省省会郑州的一家新开的奢侈品牌店中爆发了一场购物狂潮，这凸显了新冠疫情限制措施实施两年后的中国所谓的“低端城市”的巨大消费潜力。.
“赫米斯”门店是郑州首家开业的门店之一，这让这座城市里的消费者倍感欣喜。 去年遭受洪水破坏 他们排起了长队，排了长达四小时之久，才终于拿到这些设计师出品的商品。.
这些热闹的场景的照片和录像被上传到了中国Instagram风格的博客平台Redbook，其中一条标题是“Covid并没有改变富人的生活方式”，而另一位用户评论道：“哇，郑州真有这么多的富人？”
“像郑州这样的城市，即所谓的低级城市，仍然非常富裕，过去18至24个月里他们并没有真正消费过很多，所以他们拥有巨大的消费能力，”总部位于香港的普华永道亚太消费者市场负责人迈克尔·郑说。.
“对奢侈品的需求仍然非常高，即使旅行限制解除后，中国消费者也将继续在奢侈品市场中发挥非常重要的作用。”
奢侈品牌越来越多地转向中国低端城市的市场，在那里，对设计师品牌的消费与北京、上海和深圳等富裕城市一样火爆。.
然而，像上海和北京这样的顶级城市已经饱和了豪华品牌门店，租金也非常高，而这会促使品牌们开拓中国较小的城市的市场。.
新冠疫情和相关旅行限制可能减缓了中国消费者对奢侈品的消费，但这只是刺激了国内消费。.
阿格利蒂研究与战略公司董事总经理阿米特拉·班塔表示，郑州是一个“服务不足的市场”，拥有众多富裕居民，经济增长非常强劲。.
“[中国奢侈消费]的驱动因素不仅在于无法前往国外旅游（以及许多居住海外的富裕中国人回归国内），还因为中国富裕阶层和高收入阶层在经济上仍然相当成功，尤其是在投资方面。”
2019年，中国消费者在设计师品牌上的消费额约为$1200亿，其中包括国内和国际消费。.
根据全球咨询公司贝恩公司的数据，过去两年里海外购买奢侈品已降至接近零，而2021年的国内奢侈品购买额则高达$740亿。.
此外，尽管持续存在旅行限制，消费者仍然 在网上和免税店购买外国商品。.
一些消费者转向了中国南部岛屿省份海南，在那里免税商店的消费量有所增加。 去年增长了超过80%。.
1月初，河南省开始应对不断增加的奥密克戎和德尔塔病毒变异株病例，导致超过500万人被禁止外出。.
但在疫情后的时代，中国消费者的对奢侈品的热情并未减弱，这一点体现在人们对希尔伯曼在中国大陆第三家门店的兴趣上。.
这家由巴黎建筑事务所RDAI设计的大型商店拥有 16 个品类的产品，包括服装、皮革制品、手表和珠宝。.
为了庆祝门店的开业，Hermes发布了一系列稀有手袋和珠宝，其中一些物品的价值超过200万元人民币（$31.5万）。.
当地媒体报道称，第一天，18名销售人员在岗，但这仍不足以满足高需求。.
截至晚上6点，手袋和行李区几乎已经卖光，只剩下展示品；而家居用品，如相框、挂钟和烟灰缸，也几乎全部售罄。.
“品牌需要加倍努力，与高价值客户建立紧密的关系和忠诚度，并通过引人注目的系列产品和服务来招募新客户，”Banta补充道。.
“[品牌需要]紧跟消费者的需求和变化趋势。品牌必须了解关键趋势，并帮助品牌与中国不断变化的消费者建立联系。”
这不是中国买家第一次对新开的Hermes门店表现出浓厚的兴趣。.
2020年4月，广州旗舰店的开业销售额据报超过1900万元人民币（合$300万），这被视为是HERMES中国门店单店最高销售额。.
“我们预计这一增长势头将持续下去，届时中国有望成为全球最大的奢侈品市场，到2025年时将超过美国——无论未来国际旅行格局如何，”贝恩公司合伙人、《2021中国奢侈品报告》合著者布鲁诺·拉内斯表示。.