图片来源：F1
在全球富裕消费者的心中，F1赛车如今已成为最受欢迎的赛车赛事。.
全球16%的富裕消费者将一级方程式大奖赛列为最想参加的三大赛事之一——这是所有受测运动中得分最高的数字，仅次于欧冠足球（15%）、NBA篮球（14%）、大满贯网球（10%）和高尔夫球（10%）。这是Affluential的一项新调查的主要发现，该品牌是Affluential的姐妹品牌。 敏捷性研究与战略.
在HNW消费者的群体中，这一比例上升到18%。.
名单上的其他任何运动都不足以弥合那些对高端品牌至关重要的财富层面的差距。.
Affluential TrendLens Wave 1 2026 针对全球九个市场的5,800名富裕人士和高净值人士进行了调查，了解他们最想参加的活动和体验。.
Affluential TrendLens 是全球领先的奢侈品智库项目，追踪九个全球市场的富裕人士和高净值消费者的态度、行为和动机：澳大利亚、中国、美国、英国、日本、法国、印度、印度尼西亚和泰国。.
2026年的数据来自超过5000名受访者的答复。.
运动状态
最新的 Affluential 报告重新调整了传统奢侈品营销的格局，这种方式在大多数品牌和赞助策略中尚未得到充分体现。.
对现场体育观赛的兴趣并不统一。.
对F1的热情偏向男性，18%的男性消费者将其列为他们最喜欢的赛车，而女性这一比例仅为14%；而年轻消费者（45岁以下）则为17%，而45岁以上的消费者则为14%。.
富裕女性消费者并不忽视活动日程。她们的注意力分布方式有所不同。.
戛纳电影节吸引了19%的女性观众，时装周吸引了28%的女性观众，设计周则吸引了25%的女性观众。.
围绕男性观众群体的这一基于运动的赞助策略正在使用不完整的数据进行运作。.
除了观赏体育赛事之外，12%的富裕消费者还积极从事体育运动，其中45岁以下人群的这一比例上升至13%。.
6%的样本人群表示对皮划艇和骑马运动感兴趣，而继承财富家庭的参与率则高于平均水平。.
根据 Affluential 的说法，这些数据表明参与市场并非次要考虑因素。.
对于部分富裕消费者的意义深远，运动是他们花时间的地方，而不仅仅是他们观看的地方。.
对于拥有赞助预算的奢侈品牌而言，在单一平台上分配固定预算已变得越来越困难。.
在时尚、酒店、手表和高级葡萄酒等领域消费最多的富裕消费者，将他们的活动兴趣分布在体育、艺术与文化等领域，这种方式并不符合单一的日历安排。.
仅仅参加比赛本身并不构成策略。.
“一级方程式赛车是全球高净值消费者最想观看的赛事日历活动”由 奢侈品营销情报 在《奢侈品营销者》(2026年6月24日)中。 © 2026 WWD. 版权所有。.