- 10 名英国百万富翁中有 9 人（90%）将道德规范置于首位，他们表示会多花钱购买可持续品牌的产品。
- 超过三分之二 （69%） 欧洲主要市场的百万富翁[1] 尽管经济形势持续下滑，但他们预计可支配收入仍会上升。
- 34% 英国人 百万富翁计划增加年度消费支出，其中化妆品支出占比最高，这表明‘唇膏效应’正在重新出现。’
- TikTok成为英国百万富翁们寻找奢侈品购物灵感的日益热门平台，其中每5个人中就有1人使用这种方式。
2023年4月： 随着消费者日益意识到自身的环保影响，全球领先的数据和洞察公司, 敏捷性、研究与战略, ，揭示了这种对可持续发展的日益增长的意识也在高净值人群中得以体现。.
《2023年全球百万富翁趋势报告™》汇集了来自欧洲、美国和中国的HNWI人士的数据和洞见，显示出英国和法国HNWI人士在奢侈品购买方面最为环保。.
近十分之九（87%）的英国富裕人士表示，他们愿意为可持续品牌支付更高的费用，略低于法国人的90%。相比之下，只有67%的美国富裕人士愿意为可持续品牌支付更高的费用。.
《2023年全球百万富翁趋势报告™》还发现，在过去一年中，英国高净值人士中有近一半（42%）购买了二手奢侈品，而美国这一比例为22%。因此，这凸显了欧洲富裕阶层在购买行为方面正在转向负责任和可持续消费的趋势。.
该研究还显示，英国富裕人士的一半（47%）计划在未来一年进行二手购买。相比之下，2022年有27%的英国富裕人士表示同样打算购买二手商品。在计划进行二手购买的富裕人士中，超过一半（51%）的人选择购买二手手表，而服装和鞋类则在购买二手商品时购买的频率较低。.
《Agility、研究与战略 2023 年全球百万富翁趋势分析报告》也揭示了各个奢侈品行业的最新发展趋势。.
投资与收入
尽管所有主要欧洲经济体的增长都保持稳定[2] 预计2023年经济增长将放缓，但各大洲的HNWI们似乎并未受到影响。超过三分之二（69%）的HNWI预计今年可支配收入会增加；70%的HNWI预计他们的投资价值会增加。德国的HNWI们最为乐观，79%的HNWI预计可支配收入会增加；相比之下，英国百万富翁的这一预期则更为保守，为64%。美国和中国市场的情况也类似。.
旅行
在旅行方面，英国富裕人士比全球其他百万富翁规划的海外旅行更多。在未来一年，每十名英国富裕人士中就有九人（90%）计划前往海外旅行；其中五分之一（19%）的人计划前往美国，尽管美元兑英镑的汇率强势。英国也是欧洲、中国和美国富裕人士的热门目的地，尤其是美国人，有20%的人将英国列为未来12个月的首选目的地，这与北美选英国作为投资机会的报道相呼应。.
奢侈品
尽管高净值人士计划在明年进行旅行，但航空机票并不是他们计划增加年度消费的主要奢侈品类别。有趣的是，化妆品位列英国高净值人士计划增加年度消费的头名，超过三分之一（34%）的受访者表示如此，这表明‘唇膏效应’现象正在重新出现，这种现象在过去经济衰退期间曾出现过。我们可以通过对比2022年的数据看到这一转变，数据显示有27%的英国高净值人士计划将年度消费额主要用于皮革手袋，而这些手袋通常比化妆品更昂贵。.
相比之下，美国和中国的高净值人士预计，他们每年都会在奢侈手表和时尚配饰方面增加支出。.
零售业
随着 TikTok 在 Z 世代和千禧一代中日益流行，每天活跃用户接近 5000 万，Global Millionaires 2023 TrendLens™ 报告也显示，在欧洲、中国和美国，所有年龄段的富裕人士都将其作为研究和灵感的来源，用于奢侈品购物。超过五分之一（21%）的英国百万富翁使用 TikTok 获取奢侈品购物的灵感。这一数字在欧洲更是更高，德国富裕人士占其中近四分之一（39%），他们使用 TikTok 获取关于购买奢侈品的想法。.
尽管如此，在英国，尽管经历了数字化革命，实体店浏览仍然是高端奢侈品购物的流行方式，仍有34%的高净值人士选择这种方式来获取启发。然而，这一数字高于德国和西班牙等欧洲国家的高端高净值人士，而美国高端高净值人士则更倾向于实体店浏览，有53%的人这样做是为了为购买奢侈品打下基础。.
该报告还调查了欧洲、中国和美国各地是否普遍重视来自诸如去年推出的巴伦西亚克x古奇合作项目等奢侈品牌之间的联合品牌推广。结果发现，近四分之三（73%）的英国百万富翁在过去一年里选择了购买联合品牌奢侈品，而促成这一行为的主要驱动因素在于能够体验这两家品牌的最佳品质。在整个欧洲地区，三分之二（68%）的HNWI表示偏爱联合品牌推广，英国位居榜首，而中国和美国分别以63%和58%的比例位居第二和第三。.
Agility 的医学总监 Amrita Banta 评论道：, “在Agility Research & Strategy，我们已经密切关注全球富裕人士十余年了，并利用这些发现帮助奢侈品牌了解富裕消费者的思维方式。.
“我们的《2023年全球百万富翁趋势分析™》报告清楚地表明，HNWI群体在考虑奢侈品购买时会考虑到可持续性因素，因此缺乏ESG认证的品牌可能会导致销量下降。.
“该报告还证实了数字领域在推动购买力方面的重要性。尽管其与Z代人群的相关性存在，但奢侈品牌绝不能低估抖音的崛起，因为我们发现该平台是多个市场中高端消费人群购买灵感的关键来源。”
阿姆里塔·班塔女士随时准备接受采访和撰写评论，分享《2023年全球百万富翁趋势报告》最新研究结果，以及更多关于百万富翁心态和全球奢侈品市场的洞见。.
Agility、Research & Strategy 汇集了来自全球高净值人士的数据和洞见，为各类奢侈品市场提供世界领先的报告，帮助品牌与高净值人士建立联系并获取他们的支持。企业可以通过访问以下链接查询购买报告，包括《2023年全球百万富翁趋势报告™》。 https://agility-research.com/.