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是什么因素促使奢侈品客户重新增强信心？
在这里，Amrita Banta，公司董事总经理 敏智咨询与策略, 该报告详细分析了该组织的新发现。 趋势分析报告 并深入探讨了每一家英国奢侈品牌需要了解的趋势。.
如果您想了解更多关于奢侈品领域的洞见，欢迎您于 2026 年 4 月 27 日星期一参加 The Londoner 的 Walpole British Luxury Summit。在此次活动上，她将分享 Agility 在高端品牌最宝贵的客户方面所开展的尖端研究成果，以及实现能激发客户想象力和忠诚度的体验所需的策略。.
2026年，奢侈品行业迎来了一年充满挑战的年份：2025年的增长势头更为脆弱；消费者信心不平衡；宏观环境——从脆弱的欧洲经济到持续的地区政治紧张——都令品牌和消费者感到不安。然而，尽管存在着这种表面上的谨慎态度，但却正在酝酿着更具建设性的变化。.
Agility 的 TrendLens 研究是一项每两年进行一次的旗舰研究，追踪全球主要市场的富裕人士和高净值人士的消费行为。该研究指出，未来一年将不那么强调缩减，而更多地强调“选择性自信”。奢侈品不再过度膨胀，而是重新调整重心，以追求价值、意义和体验。.
在本篇报道中，我们引用了 Agility 趋势分析研究项目所使用的定义，以涵盖富裕且净资产较高的消费者群体。.
“富裕”的定义以收入为依据，并因市场而有所不同，以反映当地的收入结构。大致而言，它指的是在日本和意大利等市场，年收入约为 $10万美元或以上的家庭，以及美国等市场，年收入约为 $15万美元或以上的家庭。.
从拥有权转向体验的决定性转变
在各个市场中，年轻的富裕消费者（尤其是千禧一代和越来越多的一代Z世代）对自己的收入和未来收入潜力比老年人群更有信心。.
更重要的是，这种乐观情绪并未导致人们对传统意义上的成功指标（例如拥有房产）的渴望增加。相反，它正在推动人们对旅游、健康、餐饮、文化和活动的需求。.
人们重新定义了奢华，将其视为一种体验而非物质积累。尤其是国际旅行，在美国、英国、意大利和日本，富裕人士和高净值人士的意愿依然强烈，表现出极强的韧性。.
到 2026 年，体验性强、资产配置精简的奢侈品将继续表现优于那些价值感不那么强烈或情感回报不那么丰厚的类别。.
信心各不相同，品牌必须相应做出反应。
年龄较大的富裕消费者仍然具有经济上的重要性，但他们的经济前景因地域而有很大差异。.
在美国，婴儿潮一代和千禧一代仍然对财富、房地产和旅游充满信心，这维持了高端消费的需求。意大利也呈现出类似的趋势，千禧一代正在成为乐观情绪的主要驱动力。.
相比之下，英国和德国的老年消费者则更为谨慎。在这里，价值清晰度、保证性和财务审慎性比明显的雄心更为重要。.
这意味着很明显：2026年，一种一刀切的奢侈品营销方式是不行的。品牌们必须根据市场情况调整自己的风格和定位，平衡需求与可信度。.
女性是体验式成长的核心
TrendLens 最具代表性的信号之一是，女性在推动以体验为导向的奢侈品消费方面发挥着日益重要的作用。.
在美国、中国和意大利，女性对旅行、奢侈体验以及自由支配的生活方式消费的态度同样积极——而且往往比男性更为积极。即使在总体而言男性态度更为乐观的市场，女性也依然是参与度高且影响力巨大的观众群体。.
这具有实际意义。那些优先考虑舒适、安全、服务质量、情感回报和归属感体验，可能会比那些纯粹建立在地位或炫耀之上的体验产生更强烈的共鸣。.
两个增长引擎，而不是一个豪华消费市场
TrendLens还强调了富裕消费者与HNW消费者的重要区别。.
在中国、日本、意大利和英国，HNW人群的预期比富裕人群更为乐观，尤其是在财富和高端奢侈品方面。德国的分类分化更为明显，而美国则截然不同，富裕人群的预期和消费意愿都高于HNW人群。.
2026年的预期结果是，增长将来自两个互补的引擎：
高净值客户推动定制化、以关系为导向的豪华消费，富裕人群则带来规模效应。.
预计中国富裕人士将越来越多地通过香港和欧洲主要城市旅行，而英国和意大利富裕人士则继续优先选择地中海和海湾地区目的地。.
综观来看，2026年的前景令人充满谨慎的信心。奢侈品行业的下一个篇章将奖励那些能够理解客户身份、了解客户当前价值观、了解客户未来发展方向以及理解客户为何会选择体验的品牌。.
这些洞见仅代表 Agility 在全球市场针对富裕且净资产较高的消费者的 TrendLens 研究的概况。.
如需了解包括更深入的市场分析、地区对比以及奢侈品牌战略意义在内的完整2026年展望，请访问 agility-research.com 或联系我们。 jason@agility-research.com.
Agility是一家全球财富数据和洞察咨询公司，专注于富裕人士、高净值人士和超高净值人士（HNW）消费者，并提供涵盖35多个国家的富裕消费者情报，为品牌提供深入了解高净值客户思维、消费和行为方式的罕见、国家特定洞察。.
“对奢侈品的信心已回归，但前提条件明确。” 阿米特拉·班塔 在沃尔波尔编辑伙伴关系（2026年2月25日）。 © 2026年沃尔波尔。版权所有。.