随着经济增长放缓，奢侈品牌在中国正在战略性提高价格。但随着消费者的优先次序发生变化，他们对此又有什么反应呢？
在经济放缓、消费者信心急剧下降、失业率上升以及通货紧缩的背景下，一些奢侈品牌在中国纷纷提高价格。.
法国皮具和时尚品牌 Hermès 提升 据媒体报道，该产品的零售价格在全国范围内为10%至20%。 报道, 作为全球价格上涨的一部分，其行李的国际价格平均上涨了7%。.
与此同时，竞争对手法国奢侈品牌香奈儿也 提升 其价格在东亚和东南亚地区介于6%至8%。另一家法国时尚品牌 Louis Vuitton 也同样如此。 已实施 2023年2月中旬以来，中国国内的售价有所调整，其手提包的平均售价上涨了6%。.
这种价格上涨引发了中国消费者的不满，而过去他们往往会转向其他渠道。 大国, 或者通过海外个人购物者购买奢侈品，以获得折扣。.
“如果你当初就买了一件Hermès，那就好好享受吧。如果你现在才买，就应该放弃算了。” 写下了 中国社交媒体平台小红书上的用户 @Xingfuhuifayamiao。.
“我已经买好了，”另一位用户 @184315347 说。“如果我想买一个，我就去一家奢侈品二手店。”
两极化的观点
由于中国经济持续面临挑战，今年中国消费者正在收紧消费支出。.
本月早些时候，国际货币基金组织预测中国经济 放缓 这将在未来几年里继续发生。.
尽管该国的经济尚未达到“全面危机”的程度，但经济增长乏力和持续下滑的问题却在消费价格下降和经济增长持续放缓的背景下引起了人们的极大关注。 失业 房价飙升，中国房地产泡沫即将破裂 爆裂 该项目由恒大集团和其他开发商共同实施，并已在周边地区引发了一股连锁效应。.
然而，奢侈品牌如Hermès、Chanel，甚至时尚户外科技装备制造商也纷纷涉足这一领域。 Arc’teryx 他们仍在提高价格。.
加拿大及中国总部 WPIC 营销与技术公司的联合创始人兼首席执行官雅各布·库克表示，一些品牌之所以敢于提高价格，是因为存在几个因素。.
“在某些类别中，我们仍然看到消费者正在追求所谓的‘消费升级’。”他说：“这意味着消费者在产品质量成为首要购买考虑因素时，愿意花更多钱——例如在维他命或奢侈品方面。.
此外，库克表示：“折扣可能会削弱高端品牌的地位，而价格上涨则能提升品牌的高端形象。”
他将其称为“反馈循环”，即成功品牌能够在不屈服于短期收入压力的情况下提升或持续提升其高端形象。.
“折扣可能会削弱高端品牌的地位，而价格上涨则能提升品牌的高端形象。”
其他业内人士，例如中国奢侈品洞察平台Re-Hub的首席执行官马克斯·皮罗，表示，与2023年相比，品牌实际上在应对2023年价格上涨时采取了更为谨慎和策略性的做法。 远足 那是在新冠疫情期间发生的。.
皮罗说，金字塔顶部的品牌可以自信地提高价格。.
“皮罗说：”根据我们对中国二手市场情况的追踪，Hermès在二手市场上的转售价值仍然很高，而大多数奢侈品牌旗下标志性产品在二手市场上的转售价值却并不高，这可能会给他们带来挑战，因为他们可能会采取激进的价格上涨策略。”.
的确，过去曾有过 报道 2018年，中国千禧一代消费者愿意将收入的20%用于奢侈品消费。在中国这样的身份意识强烈的社会，奢侈品仍然备受追捧，但消费行为正在发生变化。.
不断变化的口味
在小红书上，一些用户表示他们已经彻底放弃了炫富消费的习惯。.
“我现在对Hermès的包包没兴趣了，” @Kong 用户写道。“我不属于那种必须穿某些品牌或物品的社交圈子……我宁愿攒钱去旅行和退休。”该帖子的作者写道。.
据 研究 根据 Mintel 的数据，2023 年中国 Z 世代的消费支出在休闲消费方面高于服装和其他时尚相关商品的消费。.
“从去电影院和参观展览到户外锻炼，体验式消费已成为 Z 世代在新冠疫情后重返日常生活的主流方式，”敏特尔高级研究分析师布莱尔·张表示。 告诉 时间 当时杂志上刊登了这篇文章。.
一项研究 进行了 2023年末，Agility Research and Strategy进一步揭示了该国年轻消费者的不断变化的品味和态度——发现Z一代和千禧一代百万富翁更喜欢品牌独家、稀有和限量版商品，而非大众或主流产品。.
除了价格上涨之外，在实施定价策略时，“品牌需要考虑自身的品牌实力、竞争定位和消费者情绪，以便找到一种能够提升品牌的平衡点，同时又不至于疏远客户群的增长策略，”Re-Hub 的 Peiro 说道。.
“展望未来，我预测品牌表现将进一步趋于两极分化：拥有更多资源的顶级品牌以及受欢迎程度较高的新兴品牌可能会表现优于其他品牌，”他补充道。.
要点
- 尽管面临经济挑战，但像 Hermès、Chanel 和 Louis Vuitton 等奢侈品牌在中国仍提高了价格，彰显了他们对高端地位的信心，涨幅从 6% 到 20%不等。.
- 然而，一些中国消费者对这些涨价感到不满，转向了如二手店等替代品，这反映出人们正在摆脱炫富消费的模式。.
- 随着品牌制定定价策略，他们必须考虑年轻一代的消费需求，尤其是Z一代和千禧一代富裕人士，他们注重体验和限量版商品，因此可能会对进一步的涨价感到不适。.
- 作为成功调价的例子，, 考虑欧莱雅的案例, 其价格上涨受到消费者的热烈欢迎。.
链接至《京报》完整文章： 尽管面临经济逆风，但Hermès、Chanel和LV在中国仍上调了价格 | Jing Daily