疫情过后，中国富裕阶层更喜欢前往香港和法国进行奢侈品购物，他们重视独特的体验和限量版商品。.
发生了什么
香港 和 法国 根据Agility Research and Strategy的一项新调查，这些目的地已成为中国百万富翁游客的顶级购物目的地。.
Agility TrendLens 研究部门针对 2,000 名富裕人士和高净值人士开展的一项调查显示，除了旅行之外，娱乐、水疗中心、手表和珠宝等豪华体验也是这一细分人群的首选消费项目。.
与此同时，该研究中超过60%的高净值人士表示，他们更喜欢购买没有品牌标识但仍能“巧妙”辨认的奢侈品。这在大多数女性受访者（69%）以及40岁及以上年龄段人群中尤为明显。.
静川之旅
就疫情后的偏好而言，似乎中国富裕阶层仍然坚持着旧的习惯和偏好。 香港 和 巴黎’ 延续了豪华购物的声誉和受欢迎程度。.
据总部位于中国的咨询公司 WPIC Marketing and Technologies 的联合创始人兼首席执行官雅各布·库克（Jacob Cooke）所言，中国百万富翁中安静奢华品消费的迅速崛起代表了一种显著的审美转变。.
“中国消费者似乎已经不再追求炫耀品牌标识的奢侈了，”他说。“一个能很好地说明安静奢华流行程度的比较，就是 Hermès 和 Louis Vuitton，这两家公司在中国都采用了不同的品牌推广策略。”
Hermès 的广告宣传通常注重产品品质、独特的设计元素以及当代雅致奢华的表达，同时避免使用花哨的明星代言人。库克解释说：“品牌宣传文案精美雅致，重点强调了骑术主题和皮革生产工艺。”.
另一方面，路易·威登则大力推进“耸人听闻的合作项目”，其中包括与肯德尔·詹纳、梅西和杰克逊·王等名人以及与诸如2024年巴黎奥运会等大型品牌合作。库克总结道：“Hermès的策略在中国受教育程度较高的高净值人群中获得了更多认可，这体现在Hermès在中国市场上的增长速度超过了路易·威登。”.
阿吉利蒂的研究对于年轻中国消费者的态度和品味发展情况尤其具有启发性。. 2023年，宣传性产品仍具有吸引力, 随着 Z 世代和千禧一代的百万富翁越来越偏爱来自品牌的独家、稀有和限量版商品。.
一个让人想到的例子就是人们热衷于合作的这一现象。 Fendi与中国茶品牌Heytea 今年早些时候，这款限量版高端饮料系列的发布取得了两家品牌都巨大的成功。这在微博和小红书上广泛流传的顾客拿着这款限量版杯子的照片中可见一斑。在微博上的’ #xichafendiliangming”（#喜茶fendi联名）标签在发布后的48小时内就获得了3260万的关注，同时还发布了8662条自然链接帖子。.
除了寻求独家体验外，Agility的研究还显示，中国千禧一代和Z世代高净值人士计划前往海外旅游，并进行免税购物。他们最重视的奢侈品类别包括手袋、珠宝、化妆品和手表。.
6月，, 京报 据报道，亚太地区免税销售额预计将达到 2027年达到810亿, 其中大部分来自中国消费者。这一金额几乎占了Euromonitor International预计的同一年全球免税市场总收入1680亿人民币的一半。.
预计到 2027 年，中国将占据亚太地区的主导地位，占到免税销售总额的 87%。尽管中国百万富翁对国内房地产市场和其他投资表示了一些担忧，但奢侈品消费似乎尚未受到影响，品牌们需要密切关注并把握住这一机遇。.
“顶级奢侈品牌保持着两位数增长的良好势头，而中低端奢侈品则面临着更为艰难的局面，”总部位于上海的数据解决方案公司 Re-Hub 的策略主管托马斯·皮亚查德表示，HNWI群体对奢侈品的持续“渴求”依然存在。.
“我们看到一些知名品牌取得了强劲的增长，这也带动了消费者的兴趣，”他说。“像 MiuMiu、Fendi、Louis Vuitton、Dior、Chanel 和 Hermes 等品牌，在非直销渠道上的奢侈品时尚和配饰方面都取得了显著增长。”
皮亚查德认为，其中一个例子就是戈雅德（Goyard），这家品牌展现出了“强劲的表现，反映出品牌偏好的潜在转变，消费者转向了更多元化的奢侈品品牌”。.
链接至《京报》的文章： 对安静奢华的赞成票：巴黎和香港——中国百万富翁的发言 | Jing Daily